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防晒衣迎来销售旺季 产品标准有待进一步规范

2024-04-17 09:55:32 来源:中国商报 浏览:121
内容提要:防晒衣是如何更新迭代的?针对目前市场,消费者应对哪些指标多加留心,才能绕过“雷坑”..

暖意十足的春日提升了人们户外运动和出游的频率,也带火了防晒衣这一时尚、轻便的功能性服装。数据显示,4月至7月是防晒衣热销季,在此时段贡献的销售额接近行业全年的90%。

从诞生之初到“春夏标配”,防晒衣的流行让消费者不断对其提出更高要求:不仅要能防晒,还要轻薄透气、贴身冰凉、板型修身……

防晒衣是如何更新迭代的?针对目前市场,消费者应对哪些指标多加留心,才能绕过“雷坑”?

防晒衣迎来销售旺季

赏花、踏青、野餐、徒步……温暖的春日,正是人们走出家门、感受户外的好时节。

春季出游的火热,以及居民防晒意识的提升,让防晒衣逐渐走向穿搭界舞台中央。“在外穿是防晒达人,在家穿是都市丽人”,如今的防晒衣,大多已兼具功能属性和时尚属性,成为民众穿衣的“春夏标配”。

防晒衣具体有多火?祈飞观察《抖音2024年防晒服市场行业趋势洞察》提出,2023年抖音平台的防晒衣市场GMV(商品交易总额)达到约37.3亿元,同比增长217.4%,增速十分可观。其中,上半年是防晒衣销售的黄金时段,3月起防晒衣销量爆发,同比增速达到309%;4月至7月这一时段则贡献了行业全年88%的销售额。

进入春季,防晒衣开始成为服饰界的热销品。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

消费者安安(化名)告诉中国商报记者,自己共有两件防晒衣。在一般的户外场合,她常穿面料更柔软舒适那件,但由于工作需要长时间暴露在野外环境,每当在春夏季进行户外作业时,另一件黑色的防晒衣就会变成她的“工作服”,既防晒又耐脏。

事实上,防晒衣诞生至今已有十余年,但在一些消费者印象中,最早的一批防晒衣不仅在外观上和“时尚”不沾边,在穿着体验上也并不舒适,“闷出一身汗”,因面料导致皮肤过敏的情况时有发生。随着消费需求的提升,从小众走向大众市场的防晒衣越来越“卷”,不仅更加重视防晒性能,在外观、面料、轻薄程度等方面均实现升级迭代。

不仅如此,最初以女性为消费主力的防晒衣正在被更加多元化的消费群体接纳,儿童防晒衣、男性防晒衣开始越来越多地出现在市面上。有男性消费者对记者表示,防晒衣比其他面料的长袖外套轻巧许多,这正是它最吸引自己的地方。

性能数值相差在哪儿

回归到名字,防晒性能的强弱,必然是衡量一件防晒衣优秀与否的关键指标。

安安告诉记者,自己在选购防晒衣前做了些功课。她了解到,与防晒性能相关的核心指标是UPF数值,即“紫外线防护系数”。通常来说,UPF越高,证明防晒衣的紫外线阻隔效果越好。此外,她还询问了品牌客服,对方表示自家产品参数已达到相关标准。

在天猫平台搜索“防晒衣”时,中国商报记者看到,不同品牌商家在商品名称或海报中标注UPF数值时,有些显示为UPF50+,有些则显示为UPF100、UPF1000,甚至是UPF2000+。这些品牌在数值差异上为何如此悬殊?不同品牌防晒衣的核心防晒性能是否也像这些数字一样差距巨大?

知情人士向记者透露,防晒衣在宣传界面中呈现的UPF数值相差较大,是因为部分品牌在标注中存在“数值虚高”的问题。

国家标准《纺织品 防紫外线性能的评定》提出,样品UPF大于40,且T(UVA)AV小于5%时,可称为“防紫外线产品”。在商品标签的实际标注中,当40<UPF≤50时,应标注为“UPF40+”;当UPF>50时,应标注为“UPF50+”。

“也就是说,依照现有标准,合规的标注方法其实只有‘UPF40+’和‘UPF50+’两种,即使这个数值真的达到2000、3000,甚至更高,也应当标注为‘UPF50+’。除此之外的标注方式,可能会对消费者形成误导,使其误认为标注了‘UPF50+’的防晒衣性能比不上‘UPF2000+’,这是品牌之间不良竞争的一种体现。”上述知情人士称。

该知情人士还透露,目前某些防晒衣品牌还存在将UPF和UPFAV二者混同的情况,后者反映的是一件防晒衣检测面料中的UPF均值,但受检测面料的位置不同,其UPF数据高低可能存在差异,即使均值达标,也存在某些区域面料数值低于标准的可能性。

产品标准有待进一步规范

除了UPF数值虚高外,也有消费者在选购前后发现,如今“凉感”“轻盈”“透气”等性能已成为绝大多数防晒衣的卖点,不同品牌在宣传过程中会时常提及这些关键词。但是,如果未呈现相关量化数值,仅通过感性的描述,消费者无法判断这些性能的具体表现能力,也很难从字面上对各品牌进行比较。

“我在选购防晒衣前会参考一些知名测评博主的推荐,但直到穿在自己身上,我才会对‘凉感’这种形容词产生直观体验。”消费者王小姐告诉记者。

据悉,针对防晒衣行业,目前相关部门还未推出专门统一的国家标准。2019年,工业和信息化部推出了《户外防晒皮肤衣》纺织行业标准(FZ/T 74007-2019),从安全性、尺寸外观、色牢度、透湿性、防紫外线性能等方面进行规范,但对“凉感”这类性能指标并未作出规定。

据了解,已有企业在为推进防晒衣行业标准进一步规范做努力。今年4月8日,蕉下联合艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》,对国内防晒衣行业现状及用户痛点等问题进行调研,并提出用“UPF数值”“紫外线阻隔率”“凉感系数”“透气率”“克重”“耐洗度”这六项指标及相关参数衡量防晒衣的性能是否合格。

蕉下提出用“六维标准”及相关参数衡量防晒衣性能。(图片截自《中国防晒衣行业标准白皮书》)

例如,该白皮书提出,“原纱防晒”是近年来防晒衣行业的流行技术,但部分品牌在宣传使用该技术时,并未提供相关检测报告。如果产品确实采用原纱技术,必须进行耐洗度测试,并至少在产品页面体现出相应的报告。此外,针对防晒衣凉感数值,白皮书引用《接触凉感针织服装》纺织行业标准,推荐将0.18—0.20作为防晒衣凉感基础系数。

白皮书认为,当前,用户对防晒衣的消费意识正在逐渐提升,消费者的需求更加多元,市场也进入被消费者反向改变的阶段。因此,行业需要进一步透明化,实现有数据可查、有标准可依,才能更好、更稳定长久地发展。(记者 于佳鑫)

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